Cette reconnaissance vient saluer les efforts soutenus menés par l’ONMT en matière de promotion, de communication et de structuration de l’offre touristique marocaine auprès des acteurs de la distribution du voyage en Espagne. Elle témoigne de l’efficacité d’une stratégie construite dans la durée, visant à enrichir, actualiser et renforcer la programmation Maroc auprès des agences de voyages et tour-opérateurs espagnols, prescripteurs clés du marché.

Premier consortium d’agences de voyages en Espagne, la CEAV regroupe des milliers d’agences à travers le pays et constitue un acteur central du secteur touristique espagnol. Cette distinction conforte la solidité du partenariat entre le Maroc et les professionnels espagnols du voyage.

Parallèlement, la Fédération Andalouse des Agences de Voyages (FAAV) a décerné au Maroc la reconnaissance de « destination internationale préférée » des agences de voyages d’Andalousie, confirmant l’attractivité du Royaume sur ce marché régional, fait savoir le communiqué.

Le prix a été remis à Achraf Fayda par Antonio Caño, président de l’Association cordouane des agences de voyages et secrétaire général de la FAAV. Cette reconnaissance est renforcée par le développement continu de la connectivité aérienne entre l’Espagne et le Maroc, ainsi que par les liaisons maritimes reliant le sud de l’Espagne au Royaume.

À travers ces deux distinctions, l’ONMT consolide le positionnement du Maroc en tant que destination de confiance, performante et durable sur le marché espagnol, portée par une stratégie fondée sur un partenariat étroit avec les professionnels du voyage, l’ouverture de lignes aériennes point à point et une offre touristique en constante évolution.

« Au terme de l’année 2025, la destination +Maroc+ confirme son attractivité avec l’accueil, au sein de ses postes frontières, d’un nombre record de visiteurs de 19,8 millions d’arrivées, ce qui représente une hausse de 14% en un an », indique la DEPF dans sa récente note de conjoncture.

Comparé aux données d’avant crise (fin 2019), le flux de ces arrivées s’est raffermi de 53%, fait savoir la même source.

Cette performance est plus particulièrement tirée par les arrivées en provenance des marchés français (+11%), espagnol (+12%), britannique (+18%), belge (+10%), italien (+21%), hollandais (+15%) et allemand (+11%).

S’agissant des nuitées réalisées dans les établissements d’hébergements classés, elles ont atteint, au niveau national, 39,8 millions de nuitées à fin novembre 2025, enregistrant une hausse de 9% tirée par les nuitées des non-résidents (+11%) et des résidents (+4%).

Durant les onze premiers mois de 2025, la ville d’Agadir a connu une progression des nuitées de 11%, pour atteindre les 7,5 millions de nuitées. Casablanca a enregistré une hausse de 15% à 2,9 millions de nuitées.

Quant à Marrakech, le volume de ses nuitées s’est accru de 3%, dépassant les 12,4 millions de nuitées. Des performances remarquables ont été enregistrées également dans la plupart des autres principales destinations du Maroc, notamment, Tanger (+14% à 2,1 millions de nuitées), Fès (+12% à 1,5 million de nuitées), Ouarzazate (+27%), Errachidia (+22%) et Rabat (+13%).

De même, bien qu’avec des croissances moins importantes (+6% et +5% respectivement), les nuitées ont dépassé pour la première fois 1 million dans les destinations d’Essaouira et d’Al Haouz, pour atteindre 1,1 et 1,3 million de nuitées respectivement.

Pour ce qui est des recettes voyages, leur croissance à deux chiffres s’est consolidée de 20,6% au deuxième trimestre et de 20,5% au troisième trimestre, avant d’accélérer avec une hausse de 34,8% au cours des deux premiers mois du quatrième trimestre 2025.

Au terme des onze premiers mois de 2025, ces recettes se sont renforcées, avec une hausse de 18,7%, contre +4,7% un an plus tôt, pour atteindre 124,1 milliards de dirhams.

En effet, la valeur ajoutée du secteur s’est consolidée, en moyenne, de 9,2% au terme des neuf premiers mois de 2025, après un accroissement de 8,3% un an auparavant.

Cette progression fait suite aux performances enregistrées de +7,4% au troisième trimestre, +10,5% au deuxième trimestre et +9,7% au premier trimestre 2025.

Dans son mot d’ouverture, la ministre a souligné que « ce que nous observons aujourd’hui dans le tourisme n’est pas circonstanciel, mais structurel. Depuis 2021, et sous l’impulsion de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, le gouvernement a pris des décisions fortes à des moments décisifs ». « La feuille de route 2023–2026 en est l’illustration concrète. Notre objectif est de construire un tourisme performant, durable, et surtout bénéfique à l’ensemble des Marocains, dans toutes les régions, les villes comme les territoires ruraux », a relevé Mme Ammor.

En 2025, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, en progression de 14% par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams (MMDH) à fin novembre, en hausse de 19 %, tandis que les nuitées globales ont progressé de 9%. Ces performances traduisent l’efficacité des actions engagées par l’ONMT dans le cadre de la feuille de route du tourisme 2023-2026, et confirment la place du Maroc parmi les destinations les plus compétitives de la région.

La connectivité aérienne a joué un rôle stratégique dans cette dynamique. L’année 2025 a été marquée par une augmentation de 12 % de la capacité, portée à plus de 12 millions de sièges, le renforcement des partenariats avec des compagnies internationales, l’ouverture de nouvelles lignes long-courrier comme Atlanta-Marrakech et la création de bases aériennes au Maroc. Ces efforts ont renforcé l’accessibilité du Royaume, et soutenu son attractivité.

Le Conseil a également salué la modernisation du marketing touristique, reposant désormais sur une approche digitale et data-driven. Le dispositif World Class Marketing, combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée. Cette stratégie s’est également traduite par une série d’activations fortes en lien avec les grands événements culturels, sportifs et institutionnels accompagnés par l’ONMT. En 2025, la campagne « Maroc, Terre de Football », déployée à l’occasion de la CAN a illustré l’efficacité de la stratégie intégrée de l’Office, au service de l’attractivité des territoires et de la notoriété de la destination.

Au terme des travaux, le Conseil d’Administration a validé le Plan d’Actions 2026 ainsi que le projet de budget associé, inscrits dans l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, d’accélérer la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle, et de promouvoir une croissance touristique responsable, durable et créatrice de valeur. À l’issue de la présentation, le rapport d’activité de l’ONMT, ainsi que son bilan financier pour l’exercice, ont été approuvés par l’ensemble des administrateurs, de même que son plan d’action 2026 et ses projets structurants, en ligne avec la feuille de route du secteur.

Fort de ces résultats et de cette vision stratégique, l’ONMT aborde 2026 avec confiance et ambition, déterminé à participer à la transformation de la performance touristique en un moteur durable d’attractivité et de rayonnement pour le Maroc et ses territoires.

Fondé en 2006, Voyage Privé s’est imposé comme l’un des leaders européens de la vente privée de voyages haut de gamme, présent dans plusieurs pays clés du continent et fédérant une communauté de millions de membres.

En consacrant le Maroc Best Destination 2025, Voyage Privé exprime un choix de marché fort, fondé sur l’analyse des tendances, des performances de vente et de l’adhésion des voyageurs européens.

Sur l’année 2025, l’ONMT a renforcé la présence du Maroc sur plusieurs marchés européens clés, en activant des dispositifs adaptés à chaque territoire et à chaque segment de clientèle. Push online, télévision, production d’images et de vidéos valorisant le Maroc d’aujourd’hui, diversification des récits et des expériences proposées : l’ensemble de ces actions contribue à installer une croissance plus équilibrée et plus durable des flux touristiques.

Plusieurs destinations marocaines ont été particulièrement mises en avant, illustrant la richesse et la diversité de l’offre nationale, de Marrakech à Dakhla, d’Agadir à Tanger, en passant par Taghazout, Essaouira, Béni Mellal, Fès et Ouarzazate. Une géographie touristique élargie qui traduit la volonté de l’ONMT de promouvoir un Maroc pluriel, authentique et résolument tourné vers la qualité de l’expérience. Pour accompagner cette dynamique, l’ONMT a déployé des plans d’actions ciblés par marché et par destination, intégrant la diversification de l’offre, la montée en gamme, la désaisonnalisation des flux et le renforcement de la visibilité digitale et de la distribution.

Avec cette reconnaissance, le Maroc confirme la solidité de sa trajectoire et la crédibilité de son positionnement international. Le trophée Best Destination 2025, décerné par Voyage Privé, vient consacrer cette performance et affirmer, aux yeux du marché européen, la place du Maroc parmi les destinations les plus désirables et les plus performantes de la scène touristique mondiale.

« En l’espace de deux décennies, le Royaume est parvenu à tripler le nombre de ses visiteurs, grâce à une stratégie touristique cohérente et à des investissements soutenus dans les infrastructures et les services », souligne le journal, rappelant que le Maroc ambitionne d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030 et de figurer parmi les 15 destinations les plus compétitives au monde.

Selon El Economista, le Royaume a accueilli près de 20 millions de touristes en 2025, soit une progression de 14 % par rapport à l’année précédente, générant des recettes touristiques supérieures à 11,5 milliards d’euros. Ces performances confirment le rôle central du tourisme comme pilier stratégique de l’économie nationale.

Le quotidien met en exergue la vision à long terme adoptée par le Maroc, amorcée au début des années 2000 avec le Plan Azur, puis consolidée à travers la Vision 2010 et la feuille de route touristique 2023-2026. Cette dernière repose notamment sur la Banque des projets touristiques, qui recense aujourd’hui près de 900 projets répartis sur 60 provinces, favorisant une meilleure territorialisation des investissements.

La publication relève également que le tourisme contribue désormais à hauteur d’environ 7 % du PIB, participant de manière significative à la création de richesse et d’emplois, dans un contexte de concurrence régionale accrue. Par ailleurs, El Economista souligne l’ampleur des investissements engagés dans les infrastructures aéroportuaires à travers la stratégie « Aéroports 2030 », laquelle vise à porter la capacité d’accueil des aéroports marocains à 95 millions de passagers d’ici 2035, moyennant une enveloppe de 3,5 milliards d’euros dédiée à la modernisation et à l’extension du réseau national.

De même, la Coupe du monde de football 2030, que le Maroc coorganisera avec l’Espagne et le Portugal, constituera un levier supplémentaire pour renforcer l’attractivité touristique du Royaume, stimuler les investissements hôteliers et consolider sa position de destination de référence en Afrique et dans le bassin méditerranéen, conclut le média ibérique.

L’édition 2026 de la Foire internationale de tourisme de Madrid a été marquée par une forte participation des professionnels (155.000) venus des quatre coins du monde, relève la même source. Cette forte affluence s’est accompagnée d’une intense dynamique d’échanges dans les neuf halls d’exposition, où destinations, entreprises et institutions venues du monde entier ont dévoilé leurs nouveaux produits, stratégies et projets. Lors des journées professionnelles, le Knowledge Hub s’est affirmé comme l’un des axes majeurs du salon, réunissant huit auditoriums, dix cycles de conférences, plus de 200 sessions et plus de 250 intervenants, précise le communiqué. La FITUR a également consolidé son leadership en termes de participation en accueillant plus de 10.000 entreprises issues de 161 pays, dont 111 pays disposant d’une représentation officielle, et 967 exposants principaux

Le Maroc a participé à ce Salon par une forte délégation conduite par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et composée de plus de 200 professionnels du secteur, dans l’objectif de promouvoir le tourisme national et de renforcer l’attractivité de la destination Maroc. Cette présence soutenue illustre l’intérêt stratégique accordé par le Royaume au secteur touristique, FITUR étant le deuxième plus grand salon mondial entièrement dédié à l’industrie du tourisme et une plateforme de référence sur les marchés ibériques et latino-américains.

Grand-messe du tourisme, FITUR s’impose sur l’agenda international comme un rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur touristique. Il offre une plateforme privilégiée pour l’échange d’idées, le renforcement des relations commerciales et l’élaboration de stratégies innovantes visant à dynamiser le tourisme à l’échelle mondiale.

À travers cette participation d’envergure, l’ONMT ambitionne de mettre en avant la richesse et la diversité de l’offre touristique marocaine, de présenter aux principaux acteurs du tourisme mondial les atouts des différentes régions du Royaume et de conquérir de nouveaux marchés à fort potentiel. Il s’agit également de mettre en lumière l’ampleur des investissements consentis depuis plusieurs années dans ce secteur prioritaire, qui a bénéficié de plusieurs stratégies nationales visant à positionner le Maroc parmi les destinations touristiques de premier plan à l’échelle internationale.

Pour l’édition 2026 de la FITUR, rendez-vous incontournable des professionnels du tourisme, l’espace d’exposition dédié au Maroc a été étendu à plus de 800 m², témoignant de la détermination du Royaume à capitaliser sur les performances enregistrées en 2025, année au cours de laquelle le pays a accueilli près de 20 millions de visiteurs, un record historique qui place le Maroc en tête des destinations touristiques du continent africain. À travers un pavillon d’envergure, conçu dans la pure tradition marocaine afin de célébrer l’authenticité et la singularité du Royaume, le Maroc met en valeur la richesse, la diversité et la consistance de son offre touristique, avec un accent particulier sur les régions du Nord et de Drâa-Tafilalet.

Par cette participation active, le Maroc réaffirme également sa volonté de consolider sa position sur le marché ibérique. À ce titre, l’Espagne demeure le deuxième marché émetteur de touristes vers le Royaume, avec plus de 4 millions de visiteurs espagnols enregistrés en 2024, un chiffre porté à 4,2 millions à fin novembre 2025, représentant près de 23 % des arrivées touristiques internationales. Cette performance s’appuie sur une stratégie d’accessibilité ambitieuse pilotée par l’OMNT, qui inscrit le Maroc dans une dynamique de leadership régional fondée sur la performance, la connectivité et la puissance de la prescription.

Véritable grand-messe du tourisme mondial, la FITUR s’impose comme un rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur, offrant une plateforme privilégiée d’échanges, de développement de partenariats commerciaux et d’élaboration de stratégies innovantes destinées à dynamiser l’industrie touristique à l’échelle mondiale. Lors de son édition 2025, la FITUR avait accueilli près de 255.000 visiteurs, professionnels et grand public confondus, selon des chiffres officiels.

« La demande de voyages est restée soutenue tout au long de 2025, malgré la forte inflation des services touristiques et les incertitudes liées aux tensions géopolitiques », a souligné la secrétaire générale d’ONU Tourisme, Cheikha Al Nowais.

Dans ce contexte qui attise l’appétit des professionnels du secteur, tours opérateurs et voyagistes cherchent à l’occasion de la tenue de cette édition de la Foire internationale du tourisme à mettre en évidence la reprise post-pandémique et leur engagement envers la durabilité et l’innovation. L’Espagne a en effet enregistré en 2025 un afflux inédit de visiteurs avec près de 97 millions de touristes étrangers, un nouveau record après les 94 millions comptabilisés en 2024, selon les premiers chiffres annoncés par le ministre du Tourisme, Jordi Hereu. De son côté, la destination Maroc a le vent en poupe en 2025. Avec près de 20 millions de touristes internationaux accueillis, soit une progression de 14 % par rapport à 2024, le Royaume a conforté en 2025 sa position de première destination touristique en Afrique, témoignant de sa position de leader et des efforts investis dans la diversification et le renforcement de son offre touristique.

C’est dans cette bonne dynamique et belle perspective que la FITUR a ouvert ses portes pour cinq jours d’intenses activités avec au programme une vaste palette de thématiques et de produits à mettre à l’honneur, allant du tourisme classique aux innovations les plus récentes dans le secteur. Grâce à des ateliers, des conférences et des expériences interactives, ce Salon offre aux participants des perspectives enrichissantes tout en leur permettant de rester à la pointe des tendances et des évolutions actuelles de l’industrie touristique.

L’essor de la technologie et de l’innovation dans le secteur du tourisme se reflète dans l’expansion de l’espace Travel Technology, dédié aux tendances technologiques pour la gestion des réservations de voyages. Cette zone regroupe plus de cent entreprises internationales, affichant une croissance continue de 6 %, selon les organisateurs.

Les chiffres présentés par les organisateurs, le démontrent clairement. Plus de 10.000 entreprises participantes issues de 156 pays et 967 exposants principaux répartis sur 9 pavillons. De même, près de 160 pays ont tenu à avoir une représentation officielle lors de cette édition. La fréquentation sera également au rendez-vous cette année, assurent les organisateurs. La forte mobilisation du secteur pour FITUR 2026 devrait se traduire par une affluence record, avec une estimation de plus de 150.000 professionnels attendus entre mercredi et vendredi, et environ 100.000 visiteurs grand public pendant le week-end. Cet afflux conséquent devrait générer un impact économique pour Madrid estimé à 487 millions d’euros, avec des retombées positives sur des secteurs tels que la mobilité, l’hôtellerie, la restauration, la culture et les loisirs.

Grand-messe du tourisme mondial, FITUR s’impose sur l’agenda international comme un rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur touristique. Il offre une plateforme privilégiée pour l’échange d’idées, le renforcement des relations commerciales et l’élaboration de stratégies innovantes visant à dynamiser le commerce du tourisme à l’échelle mondiale.

En 2025, Fitur avait accueilli près de 255.000 visiteurs, professionnels et public cumulés, selon des chiffres officiels.

À l’échelle régionale, l’Afrique a enregistré une hausse de 8 % du nombre de voyageurs internationaux, portée notamment par la dynamique observée au Maroc. La région Asie-Pacifique a, pour sa part, affiché une progression de 6 %, selon le rapport de l’organisme onusien. L’Europe, première région touristique au monde, avec la France et l’Espagne en tête, a totalisé 793 millions d’arrivées internationales en 2025, en hausse de 4 % par rapport à 2024 et de 6 % par rapport à 2019, avant la pandémie de Covid-19. Dans les Amériques, le Brésil a enregistré une forte croissance de 37 % en glissement annuel, selon le rapport d’ONU Tourisme.

Selon le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, la performance du secteur touristique marocain résulte de la mise en œuvre de la Feuille de route du tourisme 2023-2026, axée notamment sur le renforcement de la connectivité aérienne, la structuration des capacités d’hébergement, la diversification de l’offre, l’amélioration de la qualité des services et la stimulation de l’investissement territorial.

Cette dynamique s’est accompagnée de recettes touristiques records, qui ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre 2025, en hausse de 19 % par rapport à l’année précédente, confirmant le rôle du tourisme comme levier de croissance économique au niveau territorial.

Le ministère rappelle que le Royaume ambitionne d’accueillir 26 millions de touristes et de se positionner comme destination de référence à l’horizon 2030.