Promulguée par une majorité bi-partisane du Congrès en 2024, la loi prévient de la “menace » à la sécurité nationale que représente TikTok, qui pourrait être utilisée pour recueillir des informations sur les Américains ou influencer secrètement le public US en amplifiant ou en supprimant certains contenus.

Dans son jugement, rendu vendredi, la Cour Suprême a estimé que le droit à la liberté d’expression, prévu dans le 1er Amendement de la constitution, doit céder le pas aux inquiétudes liées à la sécurité nationale des Etats-Unis.

En réaction à ce jugement, l’application populaire a déclaré qu’elle sera « malheureusement contrainte de fermer le 19 janvier », à moins que « le gouvernement de Joe Biden ne garantisse la non-application de la loi”.

Quelque 170 millions d’Américains utilisent TikTok. Un récent sondage du centre de recherche Pew a montré que 17% des Américains adultes consultent l’actualité sur cette plateforme, un bond de 500% par rapport à 2020.

Selon des experts, cités par la presse, l’application sera retirée dimanche des plateformes de téléchargement d’Apple et de Google, qui seraient passibles d’amendes en vertu de la loi si elles continuent d’héberger l’application.

Pour les utilisateurs disposant déjà de l’application sur leurs téléphones, l’accès à TikTok sera toujours garanti, mais sans possibilité de mises à jour.

L’interdiction de TikTok pourrait être suspendue si le président-élu, Donald Trump, qui prête serment lundi, décide d’intervenir.

M. Trump avait annoncé son intention de “sauver” TikTok. Vendredi soir, il a déclaré sur les réseaux sociaux que sa décision “sera prise dans un avenir pas trop lointain. Mais je dois avoir le temps d’examiner la situation”.

L’ancien président américain a publié samedi soir une vidéo de 13 secondes sur ce réseau visé pourtant par une procédure d’interdiction par le Congrès.

Dimanche à la mi-journée, le rival du président Joe Biden lors du prochain scrutin comptait plus de deux millions d’abonnés sur son compte @realDonaldTrump.

Fin avril, le président Biden a promulgué une loi qui prévoit d’interdire TikTok aux Etats-Unis si sa maison mère chinoise Bytedance ne trouve pas d’acheteur dans les 12 mois.

TikTok et ByteDance ont porté plainte début mai contre les États-Unis, arguant que la loi était « inconstitutionnelle ».

Depuis le début de cette semaine, un groupe de dix TikTokeurs aux millions de followers, installés dans une villa spécialement aménagée à Marrakech, a été invité à une immersion unique dans la culture marocaine et à visiter plusieurs villes.

La “Trend House” qui sert de toile de fond de cette opération a pour objectif de stimuler la créativité des influenceurs et la production de contenus variés mettant en avant la culture, la gastronomie et les activités locales.

Cette démarche innovante mise sur l’influence et la viralité du réseau social TikTok pour promouvoir les diverses facettes du tourisme marocain.

Les créateurs de contenu ont ainsi exploré et capturé l’essence du Maroc à travers leur objectif créatif. Chacun d’eux, expert dans des domaines tels que le voyage, la culture, les sports nautiques, ou encore la gastronomie, a utilisé sa plateforme pour diffuser des contenus qui mettent en avant les divers attraits touristiques du Maroc, en particulier les offres en matière de « City Break » sur Marrakech et Essaouira et la filière “Desert et Oasis Adventure” à Ouarzazate.

Pour maximiser l’impact de l’opération Trend House, l’ONMT déploiera un puissant plan média en collaboration avec TikTok visant à amplifier les contenus produits par les créateurs durant leur séjour au Maroc, en s’assurant que ces contenus captivent et atteignent une audience étendue, spécialement la Gen Z. Le partenariat avec TikTok permettra de bénéficier de ses algorithmes avancés et de ses formats engageants pour promouvoir les vidéos à un public plus large et pertinent.

Cette campagne de l’ONMT va permettre de générer plus de 28 millions de vues à l’international sur diverses plateformes sociales, augmentant significativement la visibilité du Maroc auprès de la Gen Z. Selon une étude initiée par l’ONMT, 40% des 18-34 ans affirment avoir déjà réservé un voyage ou une activité touristique après avoir été inspirés par des contenus sur les réseaux sociaux.

Afin de partager avec les professionnels du tourisme marocains les secrets d’une utilisation réussie de TikTok, une “Masterclass” a été organisée le jeudi 2 mai dans la Trend House où les responsables de TikTok et les créateurs de contenus ont présenté les différentes tendances digitales du moment.

L’ONMT et les professionnels du tourisme marocain se mettent ainsi dans l’air du temps, l’air des trends TikTok qui cartonnent en ce moment sur les réseaux sociaux et qui feront du Maroc un hashtag de plus en plus tendance.