Cette exposition transforme l’espace public en véritable vitrine de la marque Maroc, au cœur d’un lieu chargé d’émotion collective et de rassemblement.

En investissant la façade extérieure du Stade Prince Moulay Abdellah, l’ONMT affirme une approche innovante de la communication touristique, en phase avec les grandes infrastructures du pays et les événements à forte portée médiatique.

Conçue et réalisée par Lamalif Group, référence marocaine en matière d’éclairage architectural et de solutions urbaines innovantes, la façade extérieure du stade se déploie comme une surface média lumineuse de grande ampleur. Grâce à une technologie LED intégrée à l’architecture du bâtiment, le stade devient un signal visuel fort, visible de loin et parfaitement intégré au paysage urbain de la capitale.

Cette initiative s’inscrit dans le cadre du partenariat stratégique entre la Fédération Royale Marocaine de Football et l’Office National Marocain du Tourisme, qui œuvrent conjointement à faire du sport un levier puissant de promotion du Royaume. En associant l’univers du football à la valorisation touristique, ce partenariat renforce l’attractivité du Maroc auprès des publics nationaux et internationaux.

À travers cette action, le Maroc porté par les exploits exceptionnels des Lions de l’Atlas, projette une image forte et hospitalière. Une image portée par la lumière, le sport et l’émotion partagée, qui accompagne le pays dans sa dynamique de visibilité internationale et de préparation aux grands rendez-vous à venir.

Au programme, accès aux matchs pour vivre l’atmosphère électrique des stades, constater l’excellence des infrastructures et apprécier la richesse des expériences touristiques offertes par le pays, fait savoir la même source.

Ces pays ciblés représentent des marchés stratégiques pour la destination touristique Maroc. « Avec un fort potentiel de développement touristique, ils sont essentiels pour attirer des visiteurs à fort pouvoir d’achat et renforcer la visibilité internationale du Royaume », soulign le communité.

Et de poursuivre que l’engagement direct des prescripteurs et journalistes sur le terrain permet de transformer cette expérience en relais d’influence puissants dans le microcosme mondial du tourisme.

« La CAN devient ainsi une vitrine vivante du Maroc : sport, culture, tourisme et infrastructures se conjuguent pour montrer un pays en effervescence, moderne et prêt à accueillir le monde », note l’ONMT.

Cette action arrive en complément de l’important dispositif déployé par l’ONMT pour la CAN et comprenant des roadshow en Afrique et en Europe, la dynamisation de l’offre auprès de plusieurs compagnies, permettant notamment de stimuler l’ajout de vols supplémentaires à l’occasion de la CAN 2025, un film signature intitulé « Maroc, Terre de Football », diffusé simultanément dans douze pays et au Maroc…

Sur le terrain, des fan-zones ont été installées dans plusieurs villes, Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal et Laâyoune, durant les compétitions pour créer une atmosphère populaire et fédératrice pour vivre la compétition à l’échelle du pays.

Le communiqué rappelle aussi que la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF) et l’ONMT ont signé, en avril 2025, une convention stratégique pour positionner le Royaume comme un acteur majeur de l’univers footballistique et touristique à l’horizon 2030.

Par cette action, l’ONMT, en écho à la FRMF, affirme la place du football comme un véritable moteur d’attractivité, un trait d’union national et un facteur majeur de rayonnement du Royaume sur la scène internationale.

 Lors d’un grand évènement organisé, ce mardi 18 novembre à Rabat, par l’ONMT en collaboration avec la Fédération Royale Marocaine de Football et réunissant un important parterre de personnalités du monde sportif, du tourisme et des médias, l’ONMT a dévoilé une série d’actions qui transforme l’énergie du terrain portée par nos Lions et nos lionceaux de l’Atlas en moteur d’attractivité touristique.

L’objectif étant de faire découvrir au monde ce Maroc, inspirant, hospitalier, porté par une dynamique africaine et résolument orienté vers la performance.

Depuis la signature de la Convention Stratégique avec la FRMF en avril 2025, l’ONMT orchestre, en effet, une montée en puissance progressive. Des rencontres professionnelles ont d’abord été organisées entre des tours opérateurs africains et des acteurs du tourisme marocain et ont permis de concevoir des offres spécifiques à la CAN, renforçant la compétitivité des villes hôtes. Un Road Show européen, s’en est suivie, menée au sein des grandes capitales, ayant pour objectif de stimuler la demande et dynamiser les réservations.

En matière d’aérien, l’ONMT a mis à profit son expertise pour dynamiser l’offre auprès de plusieurs compagnies, permettant notamment de stimuler l’ajout de vols supplémentaires à l’occasion de la CAN 2025 et en lançant un large programme de co-branding « Maroc, Terre de Football », renforçant ainsi la position du Royaume comme hub naturel du football africain.

L’Office a également consolidé des partenariats commerciaux majeurs afin d’assurer la diffusion de campagnes dédiées, intégrant des packages transport, hébergement et expériences touristiques. Cette démarche a généré une croissance significative de la demande pour billetterie pour la CAN 2025.

L’ONMT s’est également impliqué dans les grands rendez-vous du football marocain et mondial, tels que le Soccer Summit Miami, en positionnant le « Maroc, Terre de Football ».

En matière de communication, un film signature intitulé « Maroc, Terre de Football »(voir cp dédié). Présenté ce mardi, il sera diffusé simultanément dans douze pays et au Maroc. Son ambition consiste à porter une image vibrante et universelle du Royaume en tant que terre d’accueil de football.

La dynamique digitale suit la même ambition. L’application YALLA sera enrichit d’un guide complet dédié aux villes hôtes, à l’art de vivre marocain, aux mobilités, aux fan zones et aux expériences culturelles. Un mini-site officiel sera également greffé ai site « Visit Morocco » présentant les moments forts du football national.

Une opération intitulée « Visit Cup Africa » a également mobilisé 24 créateurs de contenu issus des pays qualifiés pour produire des récits immersifs depuis les stades, les centres d’entraînement et les hauts lieux touristiques. Une activation parallèle en Europe a engagé les communautés de la diaspora en Espagne, en France, en Belgique, aux Pays-Bas et en Italie, créant un écho puissant autour de la marque « Maroc, Terre de Football ».

En matière de RP, des voyages de presse, des reportages et des contenus exclusifs consacrés aux destinations, aux infrastructures et aux expériences touristiques ont été encadrés par l’ONMT sur les plus grands supports internationaux.

Sur le terrain, des fan-zones seront installées dans plusieurs villes, Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal et Laâyoune, durant les compétitions pour créer une atmosphère populaire et fédératrice pour vivre la compétition à l’échelle du pays.

Ce dispositif déployé par l’ONMT accompagne le travail de la Fédération Royale Marocaine de Football, pour amplifier sa portée et renforcer le rayonnement du Maroc sur les scènes africaine et internationale.

Le Maroc, déjà célébré comme «Terre de lumière», enrichit aujourd’hui sa signature avec une nouvelle dimension : « Maroc, Terre de Football ». Ce mardi 18 novembre à Rabat, l’ONMT a dévoilé cette nouvelle signature, lors d’un événement exceptionnel organisé en partenariat avec la Fédération Royale Marocaine de Football.

La présentation de cette nouvelle campagne a été faite par Fouzi Lekjaa, Président de la Fédération Nationale Marocaine de Football et Achraf Fayda, Directeur Général de l’Office National Marocain du Tourisme. Les deux institutions ayant, rappelons-le, scellé  en avril dernier, une convention stratégique autour d’une ambition commune, celle de faire rayonner l’image du Maroc à travers le football.

Le film qui accompagne cette campagne offre une vision raffinée et poétique du Royaume, où le sport se déploie comme un souffle vital, animant la vie quotidienne et révélant la passion qui unit tout un pays.

Le football, marqueur émotionnel puissant

Au centre du récit de ce nouveau film, un Maroc porté par l’enthousiasme populaire et l’élan sportif où le football s’est imposé comme un langage national. Il fait battre les cœurs dans les stades, anime les médinas dès le plus jeune âge, rapproche les familles dans les cafés, enflamme les plages où se bousculent les rêves d’enfants, et accompagne chaque instant de la vie quotidienne. C’est cette vérité simple et puissante que l’ONMT a souhaité célébrer à travers un film qui révèle la profondeur de ce lien entre le pays et ce sport. Le football représente ici un marqueur émotionnel puissant, partagé par toutes les générations et tous les territoires.

L’ONMT a ainsi utilisé cette passion nationale comme un levier de storytelling pour renforcer l’attractivité du pays, en cohérence totale avec le calendrier (CAN 2025) et le momentum historique du football marocain.

Le film se distingue également par un choix créatif fort : faire du soleil un personnage à part entière en référence à la campagne « Maroc, Terre de lumière ». Fidèle compagnon de route des Marocaines et des Marocains, il traverse les villes, éclaire les terrains de quartier, glisse entre les bâtiments pour mieux contempler les matchs improvisés, se suspend pour laisser la ferveur s’exprimer, puis se retire lorsque les coups de sifflet finaux résonnent.

Le soleil devient ainsi un fil narratif subtil qui relie les scènes, les lieux et les émotions, et qui symbolise un pays qui accueille, accompagne et élève. Ce dispositif offre une lecture artistique forte et donne au film une dimension quasi-manifeste avec cette signature « Ici, le football brille autant que le soleil. »

Achraf Hakimi et Brahim Diaz, figures emblématiques de la sélection nationale, sont ici les spectateurs bienveillants d’une jeunesse talentueuse et ambitieuse. Leur présence incarne la continuité d’une nation sportive tournée vers l’avenir, fière de ses performances et consciente de l’élan collectif qui la porte. Leur présence renforce la crédibilité du film auprès des publics internationaux et crée un trait d’union entre performance et culture populaire. L’enjeu d’incarnation est ainsi pleinement rempli.

Un Maroc multiple

La musique réinterprétée de « Can’t Take My Eyes Off You » par la voix singulière de Meryem Aboulouafa donne au film une tonalité chaleureuse et sensible, comme une déclaration d’attachement au Maroc, à son peuple et à l’émotion partagée qui entoure chaque match.

Ainsi, le film remplit parfaitement sa mission de branding territorial. Il montre Le football représente ici un marqueur émotionnel puissant, contemporain, attachant, dynamique. On y trouve médinas, plages, quartiers, terrains du quotidien, atmosphères populaires et symboles modernes. Le football fonctionne ici comme un révélateur de la diversité esthétique du pays. L’image projetée est authentique, inclusive et valorise la modernité du Maroc sans jamais effacer ses racines.

« Maroc, Terre de Football » sera diffusé à partir du 17 novembre simultanément dans plus de dix marchés internationaux en digital, via un film de 90 secondes et ses déclinaisons. Au Maroc, la campagne s’exprimera également en télévision, affichage, presse et radio, afin de partager largement cette célébration d’un pays dont la passion du football fait rayonner l’identité et l’hospitalité.

« Une présence ambitieuse » et « une mobilisation collective » qui illustrent la volonté de l’ONMT de renforcer la visibilité du Maroc sur le marché français et international et met en exergue la richesse et la diversité de son offre touristique.

« Le marché français constitue un pilier historique pour le tourisme marocain. Notre stratégie vise à transformer cette solidité en un levier encore plus puissant. C’est dans cet esprit que nous passons aujourd’hui du from strong to stronger sur nos marchés traditionnels, et la France en est le premier partenaire », indique le patron de l’ONMT, M. Achraf Fayda, dans un communiqué de son organisme.

Quatre conventions ont été signées lors de cette première journée de Top Resa 2025 avec NG Travel pour l’ouverture d’un Kappa Club à Ouarzazate, Thalasso n°1 pour  à Dakhla, Fès et Tanger, ainsi qu’avec Fram qui lance sa nouvelle gamme premium et Misterfly qui prépare des packages exclusifs autour de la CAN 2025.

Pour  l’ONMT, le marché français demeure au coeur de sa stratégie. L’été 2025 a ainsi affiché plus de 3,5 millions de sièges aériens, en progression par rapport à 2024, tandis que la saison hiver 2025-26 connaît une hausse à deux chiffres.

Sur le terrain, les résultats confirment cette tendance. Fin juillet, plus de 3,3 millions de visiteurs ont choisi le Maroc, soit une croissance de 15% par rapport à l’année précédente, selon la même source, précisant qu’en août, le Royaume s’installe dans le top 5 des destinations les plus vendues par les agences françaises, online comme offline.

Cette vitalité, note l’ONMT, « se traduit par la consolidation de partenariats stratégiques avec les plus grands voyagistes français ». Autant de projets qui renforcent la compétitivité du Maroc et confirment la confiance du marché », ajoute-t-on.

Et de souligner qu’à travers cette participation, « l’ONMT trace une trajectoire ascendante, qui fait du Maroc une destination de confiance et d’avenir pour l’ensemble de l’industrie touristique française ».

Cet accord marque une étape essentielle pour l’opérationnalisation effective de ce premier Bureau thématique de l’ONU Tourisme sur l’innovation pour l’Afrique à Rabat.

Il définit les engagements des deux parties ainsi que les modalités administratives accordées au Bureau, conformément à l’article 5 de l’Accord de siège signé en janvier 2025 entre le Gouvernement Marocain et l’ONU Tourisme.

Ce Bureau œuvrera à soutenir l’agenda 2030 de l’ONU Tourisme pour l’Afrique, pour faire de ce secteur productif un vecteur de développement dans le continent et ce conformément à la Vision Royale de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, pour une action africaine commune.

Le Bureau thématique représente une avancée majeure pour le développement touristique du continent. En s’appuyant sur le leadership du Maroc en tant que hub africain du tourisme et de l’innovation, il renforcera la coopération entre les États africains et l’ONU Tourisme, en soutenant la transformation socioéconomique des destinations touristiques africaines à travers des programmes innovants.