“Le marché chinois est une priorité dans notre stratégie d’ouverture internationale. À ITB China, nous venons consolider nos relations avec les opérateurs du tourisme chinois et co-construire une nouvelle dynamique de croissance, en capitalisant sur l’attractivité unique du Maroc et les nouvelles connectivités en cours de développement”, a souligné Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, cité dans le communiqué.

Avec un stand de plus de 300 m², le Maroc marque une présence forte au cœur de l’ITB China, aux côtés de plus de 600 exposants internationaux issus de 80 pays et devant plus de 1.000 acheteurs et 15.000 visiteurs professionnels.

Le marché chinois, qui a connu une reprise spectaculaire avec 130 millions de voyageurs à l’étranger en 2024, devrait atteindre les 155 millions en 2025, selon l’ONU-Tourisme. Dans ce contexte, le Royaume entend saisir cette dynamique pour reconquérir et amplifier sa part de marché.

Point d’orgue de cette présence : la signature d’un Mémorandum d’Entente (MoU) stratégique avec TRIP.COM, la plus grande agence de voyages en ligne de Chine.

Ce partenariat, d’une durée de trois ans à compter du printemps 2025, vise à atteindre un objectif ambitieux de 1,15 million de nuitées chinoises au Maroc d’ici 2028. Il comprend également un travail d’envergure sur l’image et la notoriété de la destination, y compris sur les marchés connexes du Japon et de la Corée du Sud.

En parallèle, plusieurs autres partenariats seront signés avec des acteurs majeurs du marché chinois tels que FLIGGY, CITS, UTS ou encore Shanghai Youpai International Travel. Ces accords ciblent notamment les bassins émetteurs stratégiques de Pékin, Shanghai et Guangzhou, pour un objectif global de 100.000 nuitées additionnelles.

La participation de l’ONMT a l’ITB China s’inscrit dans une dynamique globale visant à renforcer la visibilité du Maroc en Asie, à capter de nouveaux flux touristiques à forte valeur ajoutée et à consolider la place du Royaume sur la carte des grandes destinations internationales, conclut le communiqué.

Tenu du 27 au 29 mai, le salon ITB China 2024 a été l’occasion pour l’ONMT de renouveler ses partenariats avec ses principaux partenaires, notamment avec le géant chinois du voyage CTrip, et de se lier avec deux des plus grands tours-opérateurs de la région de Guangzhou & Shenzhen : JZL et NiceTour.

“Plusieurs autres partenariats avec les grands voyagistes de la région de Pékin, notamment CYTS, CTG et HCG, sont en discussion”, a fait savoir l’Office dans un communiqué, ajoutant que “les opérateurs, agents de voyages et hôteliers marocains, épaulés par l’ONMT, ont pour leur part entamé des contacts avec leur homologues chinois pour mettre en place les jalons d’une coopération commerciale fructueuse”.

Prenant part à cet événement pour la première fois, l’ONMT a représenté le Maroc avec “élégance et détermination”, dans l’objectif de booster les arrivées futures des touristes chinois, a indiqué le communiqué.

Le salon ITB China 2024, tenu sous le thème “Prospérer dans la transformation, atteindre de nouveaux sommets. Ensemble”, a réuni plus de 800 exposants venus de plus de 80 pays. Pour l’ONMT, ce thème “reflète l’importance de l’adaptabilité et de l’innovation dans l’industrie du voyage, ainsi que l’énorme potentiel inexploité du marché touristique chinois”.

“Le marché chinois connaît une croissance fulgurante et offre des perspectives de développement hors du commun. Il est donc important pour l’Office de démarcher les plus grands prescripteurs de voyage chinois afin qu’ils accompagnent sa stratégie « Light In Action » visant à dynamiser le secteur touristique marocain”, a poursuivi la même source, précisant que l’objectif, à terme, est d’accueillir quelque 500.000 touristes chinois par an.

Campagnes promotionnelles, marketing et éductours sont également au programme des actions de l’ONMT pour renforcer l’engouement des touristes chinois pour le Maroc.

Avec une population de plus de 1,4 milliard d’habitants, dont 150 millions sillonnent chaque année le monde, la Chine, premier pourvoyeur de touristes dans le monde, constitue un marché à très haut potentiel pour le tourisme marocain et est donc un marché cible privilégié dans la stratégie « Light In Action » de l’ONMT, a noté l’Office.