Cette tournée promotionnelle vise à accompagner commercialement et à renforcer l’impact de la nouvelle campagne de communication « Maroc, Terre de lumière », lancée le 22 avril dernier et actuellement en cours de déploiement sur une vingtaine de pays à travers le monde.

Qu’en pensent les professionnels du tourisme marocain ?

« Remettre au travail l’ensemble de l’éco-système »

Lors de l’étape « Light Tour » à Paris, Atlasinfo a interrogé deux professionnels du tourisme marocain, le président de la CNT, Hamid Bentahar, et le président du CRT Casablanca-Settat, Othman Cherif Alami,  sur cette nouvelle stratégie agressive de l’ONM pour relancer la destination Maroc à l’international.

Pour Hamid Bentahar, avec la Task force, ONMT, fédérations du tourisme et CNT, il s’agit d' »inaugurer une nouvelle phase offensive de notre stratégie d’une relance qui soit la plus efficace et la plus durable ».

« A l’occasion de cette tournée à Paris, Londres et New York, nous allons co-construire cette relance du tourisme marocain », a déclaré M. Bentahar, avant de relever que « la demande est là » et que « les voyeurs ont envie de revenir au Maroc »;

Et au président de la CNT d’insister sur la volonté des professionnels de tourisme de « travailler la main dans la main, public et privé, pour dynamiser cette relance et remettre au travail l’ensemble l’éco-système marocain ».

« Belle capacité de relance »

« Nous sommes à Paris avec la Team Maroc après deux années de crise sanitaire comme partout dans le monde avec une résilience et une belle capacité de relance et de reprise », a déclaré pour sa part le président du CRT Casablanca-Settat.

« Nous sommes ici à Paris et Paris, c’est la France avec 45% des voyageurs qui visitent chaque année notre pays et peut-être doubler cette capacité d’ici 5 à 8 ans. Nous en avons l’ambition et les moyens, et le gouvernement de Sa Majesté est également mobilisé », a indiqué M. Othman Chérif Alami.

Selon M. Alami, le tourisme est une « véritable industrie pour l’emploi, les investissements et le bonheur partagé entre les citoyens marocains et les différents visiteurs du monde entier ».

Ce « Light Tour » intervient dans le sillage de la signature d’un accord le mois dernier entre l’ONMT et la Confédération Nationale du Tourisme National du Tourisme, présidée par Hamid Bentahar, et constitue une opérationnalisation effective de la synergie nouvelle entre les deux parties.

De même, la présence de présidents de Conseils Régionaux du Tourisme va dans le sens du renforcement des relations entre l’ONMT et les régions, et leur permet de mieux tirer parti des opportunités de cette campagne.

Une tournée intensive qui intervient en vue d’accompagner le lancement de la nouvelle campagne internationale de communication « Maroc, Terre de lumière ».

Après une première étape concluante la veille à Paris, la Team Maroc menée par Adel El Fakir, Directeur général de l’ONMT, a ainsi pu rencontrer les principaux opérateurs et prescripteurs britanniques. L’objectif étant de raffermir les liens avec les voyagistes britanniques et de positionner la destination Maroc parmi les destinations préférées des touristes britanniques.

Pour Adel El Fakir, DG de l’ONMT, «Le marché britannique est un marché important pour la destination Maroc. Nous avons encore d’importantes parts de marché à y conquérir. Aujourd’hui, nous avons reçu des signaux très positifs par rapport à l’engouement des anglais sur la destination. »

L’événement a été réhaussé par la présence Hakim Hajoui, ambassadeur du Maroc au Royaume-Uni de Grande Bretagne et d’Irlande du Nord.

Adel El Fakir a ainsi présenté à un auditoire de professionnels du tourisme, de médias et de personnalités publiques les grandes lignes de la nouvelle campagne promotionnelle «Maroc, Terre de lumière» et expliqué le repositionnement de la marque Maroc.

La Team Maroc à Londres était composée de Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme, de Lahcen Zelmat, Président de la Fédération Nationale de l’Industrie Hôtelière, de Az-Eddine Skalli, membre du CA de la CNT, Othmane Cherif Alami, Président du CRT de Casablanca-Settat, Younès Laraqui, Président du CRT de Beni Mellal et Mohamed Takchi, Président du CRT de Drâa Taflilalet.

Rappelons que les émissions de touristes au départ du Royaume-Uni représentent 70 millions de personnes chaque année, ce qui dénote un fort potentiel de croissance. En 2019 (année de référence près-covid), il était le quatrième marché en termes d’émission de touristes pour le Maroc, et le deuxième en termes de nuitées.

À travers cette étape londonienne, l’ONMT continue sur sa lancée de reconquête agressive des grands marchés émetteurs de touristes vers le Maroc.

Face à un auditoire très ciblé et fort attentif et pendant près d’une heure, le DG de l’ONMT a déroulé son argumentaire auprès des prescripteurs français avec un PowerPoint et des clips vidéos. La France étant le premier marché de la destination Maroc.

Soulignant que cette campagne « Maroc, Terre de Lumière » est la pierre angulaire de l’action promotionnelle de l’ONMT dédiée au tourisme international, aussi bien sur les marchés traditionnels que ceux émergents, Adel Fakir estime qu’elle vise aussi à renforcer l’image tendance de la destination Maroc.

La marque se décline à travers trois composantes : une identité visuelle de la marque Maroc, un grand film promotionnel et de nombreuses déclinaisons en affichage.

Pour le DG de l’ONMT, cette campagne inédite, qui sublime les richesses du Royaume, est portée par les Marocains fiers de leur pays et de leur culture, et met en avant une jeunesse marocaine aux vibrations foisonnantes qui fait la part belle à son héritage ancestral et son patrimoine, tout en étant tourné vers le futur, indiquant que la campagne inclut trois dimensions exclusives: le mouvement, l’inspiration et la création.

A la question pourquoi « terre de lumière », Adel Fakir souligne la singularité de la lumière du Maroc, source d’inspiration pour les artistes-peintres, l’exemple Delacroix. Elle  est également « source de mouvement et d’énergie, et le fil conducteur » de cette nouvelle campagne « Maroc, Terre de lumière ».

Devenue un thème central de la communication, cette lumière « fait ressortir la grande diversité naturelle du pays, ainsi que sa culture vivante et authentique, portée par l’ensemble des Marocains », se félicite Adel Fakir. « C’est cela qui a motivé ce nom extraordinaire : «Terre de lumière» qui devient, en quelque sorte une symphonie émotionnelle de cette lumière propre au Maroc ».

Quant au logo, le DG de l’ONMT le compare à une empreinte. « Cette nouvelle identité encapsule toutes les expériences à vivre au Maroc.  A travers «Terre de lumière » c’est un Maroc contemporain, moderne que nous présentons, loin des clichés et des stéréotypes.»

A l’issue de sa présentation chaudement applaudie, le collectif international de danseurs de Steph H s’est produit à la grande joie des invités.

La campagne est lancée d’une manière simultanée dans une vingtaine de pays dont 5 marchés sont stratégiques pour le Maroc : la France, l’Espagne, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les USA. Elle sera également déployée sur des marchés émergents notamment au moyen et proche Orient, en Israël et en Afrique. L’objectif étant d’atteindre un haut niveau de notoriété, de visibilité, de couverture et de fréquence.

La campagne est aussi multicanale, télévision, digital OOH, la presse et l’affichage 3D.

Ce 18 mai, c’est à Londres que la même équipe effectuera une rencontre similaire avec les décideurs anglais. Enfin le 19 mai, c’est à New York que la Team Maroc  rencontrera les responsables américains. Une prouesse en terme d’organisation.