Le Maroc a accueilli en 2024 17,4 millions de visiteurs étrangers, dont 5,8 millions de Français, a-t-il rappelé, précisant que la France est le premier pays émetteur et le Maroc s’affirme comme la première destination étrangère des Français hors Europe.

« En 2024, nous avons accueilli 17,4 millions de visiteurs étrangers, dont 5,8 millions de Français. J’en suis très heureux, la France est le premier pays émetteur et le Maroc s’affirme comme la première destination étrangère des Français hors Europe », a indiqué M. Fayda, soulignant toutefois que ce chiffre comparé avec le nombre de Français qui voyagent à l’étranger pèse «à peine», 9% de ce marché.

« Le potentiel est important vu la proximité de nos pays, et la nature de notre offre, très authentique. L’objectif est d’accueillir 10 millions de Français en 2030, a-t-il dit.

Le patron de l’ONMT a émis le souhait de voir les Français visiter le Maroc plusieurs fois dans leur vie voire plusieurs fois par an. « C’est la raison pour laquelle il faut proposer des expériences très différentes », a-t-il souligné.

« Que nous travaillions avec des tour-opérateurs ou OTA ou pour des circuits privés, la logique est la même : nous visons large. Du désert au surf en passant par l’expérience patrimoniale et culturelle, avec la préoccupation de préserver toujours le caractère authentique qui explique aussi notre succès. La culture et l’identité du Maroc ne sont pas des mises en scène », a-t-il poursuivi..

Et d’ajouter: « Nous intensifions le maillage de connectivités aériennes point à point. Si l’on prend le cas de la France, six zones sont déjà fortement couvertes : Paris, Marseille, Lyon, Nantes, Bordeaux Toulouse. Nous allons maintenant étendre la couverture géographique en cherchant de petits aéroports, à l’image de la ligne Deauville – Marrakech ».

Rappelant que le Maroc se prépare à accueillir les grands événements sportifs, Achraf Fayda a précisé que rien que pour le football, 12 événements Fifa (la fédération internationale de football, NDLR) se dérouleront d’ici à 2030 en prévision de la Coupe du Monde, coorganisée avec l’Espagne et le Portugal.

« Nous mettons dès à présent en rodage nos outils, nos infrastructures, l’ensemble des compétences relatives à l’organisation de grands événements. Ce que je vois c’est que nous sommes parfois en avance sur les délais envisagés », a-t-il relevé, estimant que « la Coupe d’Afrique des nations sera la confirmation de la capacité du Maroc à organiser ces grands événements ».

Le plan 2030 de l’Office national des aéroports « va permettre de doubler notre capacité aéroportuaire : de 32 millions actuellement elle augmentera à 70 millions. Le principal aéroport du pays, Casablanca, va peser à lui seul 40 millions dans une logique de hub », s’est-il félicité.

« Notre pays est le seul en Afrique à disposer d’un TGV. L’extension de la ligne Tanger- Casablanca sera prête en 2029 », a encore rappelé M. Fayda, indiquant que la construction de la première ligne avait pris 6 ans.

« Cette extension sera réalisée en 3 ans à peine. Cela donne une idée de la dynamique est à l’œuvre », a note le directeur général de l’ONMT.

« Une présence ambitieuse » et « une mobilisation collective » qui illustrent la volonté de l’ONMT de renforcer la visibilité du Maroc sur le marché français et international et met en exergue la richesse et la diversité de son offre touristique.

« Le marché français constitue un pilier historique pour le tourisme marocain. Notre stratégie vise à transformer cette solidité en un levier encore plus puissant. C’est dans cet esprit que nous passons aujourd’hui du from strong to stronger sur nos marchés traditionnels, et la France en est le premier partenaire », indique le patron de l’ONMT, M. Achraf Fayda, dans un communiqué de son organisme.

Quatre conventions ont été signées lors de cette première journée de Top Resa 2025 avec NG Travel pour l’ouverture d’un Kappa Club à Ouarzazate, Thalasso n°1 pour  à Dakhla, Fès et Tanger, ainsi qu’avec Fram qui lance sa nouvelle gamme premium et Misterfly qui prépare des packages exclusifs autour de la CAN 2025.

Pour  l’ONMT, le marché français demeure au coeur de sa stratégie. L’été 2025 a ainsi affiché plus de 3,5 millions de sièges aériens, en progression par rapport à 2024, tandis que la saison hiver 2025-26 connaît une hausse à deux chiffres.

Sur le terrain, les résultats confirment cette tendance. Fin juillet, plus de 3,3 millions de visiteurs ont choisi le Maroc, soit une croissance de 15% par rapport à l’année précédente, selon la même source, précisant qu’en août, le Royaume s’installe dans le top 5 des destinations les plus vendues par les agences françaises, online comme offline.

Cette vitalité, note l’ONMT, « se traduit par la consolidation de partenariats stratégiques avec les plus grands voyagistes français ». Autant de projets qui renforcent la compétitivité du Maroc et confirment la confiance du marché », ajoute-t-on.

Et de souligner qu’à travers cette participation, « l’ONMT trace une trajectoire ascendante, qui fait du Maroc une destination de confiance et d’avenir pour l’ensemble de l’industrie touristique française ».

Dans sa présentation, Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT est tout d’abord revenu sur une année 2024 exceptionnelle, marquée par des performances records sur tous les segments et marchés.

Le Maroc a surperformé en 2024, avec un taux de croissance de 19%, comparé une moyenne mondiale de 12%. A fin novembre 2024, le Maroc a ainsi accueilli 15.9 millions de touristes, en augmentation de 20%, un record pour la destination. Les nuitées ont progressé de 10% à fin octobre soit 24,1 millions de nuitées et les recettes ont atteint près de 97 milliards de DH à fin octobre, en hausse de 9%, confirmant la place du secteur du tourisme parmi les grands pourvoyeurs de devises du pays.

« Nous réalisons des chiffres record grâce à la mobilisation et l’engagement de toutes les parties prenantes, que ce soit le secteur public, le secteur privé, ou nos partenaires internationaux. Notre feuille de route du tourisme porte ses fruits, et nous entamons l’année 2025 avec confiance et détermination», a déclaré Mme Fatim-Zahra Ammor.

Durant l’année 2024, l’ONMT a poursuivi son plan d’action «Light in Action», misant sur quatre axes majeurs : le marketing, le digital, l’aérien et la conquête de nouveaux marchés. Sur le volet digital, l’Office a produit de nombreux contenus destinés à la promotion des territoires et des marques du tourisme marocain via les canaux digitaux.

Par rapport à la connectivité, une capacité contractuelle exceptionnelle de plus de 11 millions de sièges a été sécurisée, en progression de 25% par rapport à 2023. Plus de 120 nouvelles routes ont été déployées, atteignant un total de 705 routes et connectant 25 marchés, soit 6 marchés de plus qu’en 2023.

Concernant la distribution, l’ONMT a sécurisé plus de 5 millions de touristes via les Tour-Opérateurs (TO) et les agence de voyage en ligne (OTA), soit une hausse de 63% du flux des touristes.

L’année 2025 aura pour objectif la consolidation des acquis, avec le lancement de 2 nouvelles vagues de la campagne Terre de Lumière et le lancement de la nouvelle campagne Ntla9awfbladna, qui sera accompagnée d’une étude de marché sur le tourisme interne.

En matière de digital, il est prévu une refonte du portail visitmorocco suivant les nouvelles tendances du secteur ainsi qu’une synchronisation des actions de l’influence marketing avec les actions RP des marchés.

Par rapport au volet de l’aérien, l’objectif sera de 13,3 M de sièges soit une progression annuelle de +20%, à travers l’établissement de nouvelles routes et l’expansion dans les marchés nouvellement connectés comme les USA, le Canada et l’Europe de l’Est.

En matière de distribution, l’objectif fixé est de 2,5 M de clients soit une évolution de 25 % par rapport à 2024, ainsi que 9,23 M de nuitées, soit une progression annuelle de +20%.

Pour la CAN 2025, l’ONMT prévoit de faire de cet évènement majeur une vitrine pour la promotion du Maroc comme Destination Africaine d’Excellence. Un plan promotionnel ambitieux autour de la CAN 2025 sera déployé, exploitant le pouvoir fédérateur du sport pour positionner la destination Maroc comme Terre de football et destination africaine d’excellence.

Bien au-delà̀ d’une compétition sportive, la CAN sera pour l’ONMT, une opportunité́ unique et exceptionnelle de faire briller la nation et la destination.

A l’issue de la présentation, le rapport d’activité de l’ONMT, ainsi que son bilan financier pour l’exercice ont été approuvés par l’ensemble des administrateurs, de même que son plan d’action 2025 et ses projets structurants pour l’avenir de la destination Maroc, en ligne avec la feuille de route du secteur.