Si les arrivées en provenance de Chine ont reculé dans un contexte de tensions diplomatiques entre Tokyo et Pékin, avec une baisse d’environ 45% en décembre sur un an, le volume global de visiteurs est resté élevé.
Le tourisme entrant depuis l’Asie a constitué la principale source de fréquentation en 2025. Le Japon renoue ainsi avec la dynamique observée avant la pandémie de Covid-19, période durant laquelle le nombre de visiteurs étrangers avait été multiplié par cinq entre 2012 et 2020. Au-delà de son attractivité culturelle, gastronomique et paysagère, la faiblesse persistante de la monnaie nippone face au dollar depuis près de trois ans a renforcé la compétitivité du pays comme destination touristique.
Le gouvernement japonais s’est fixé l’objectif ambitieux d’atteindre 60 millions de visiteurs étrangers par an d’ici 2030, soit un quasi-doublement en moins d’une décennie.
